El peor blog del mundo

¿El peor? ¿Incluso con visitas de España, Colombia, Hungría, Reino Unido, EEUU, Dinamarca, Irlanda, Irán y Singapur? (me sigue pareciendo inexplicable tener tantas y tan diversas visitas ¿son reales las estadísticas?). No me he vuelto loco. Es simplemente una forma más de posicionar un producto, en este caso, este blog. Pero, ¿en realidad es beneficioso posicionarse como “el peor”? La experiencia de algunos casos nos dice que cuando se conoce bien al público objetivo, es posible sacar partido de este peculiar (y arriesgado) posicionamiento.

El caso que voy a comentar es el de un hotel de Ámsterdam (Holanda) que se autoproclama (con un par…): “el peor hotel del mundo”. Se trata del Hans Brinker Budget Hotel, un hostal de bajo coste que cuenta con los mismos servicios que cualquier hostal de bajo coste, por muy terribles que los pinten.

La realidad es que se trata de una creativa estrategia publicitaria que ha construido toda una historia acerca del hotel. Todo gira en torno a este posicionamiento y el rumor se extiende entre la gente. Según parece, ya da sus frutos, ya que resulta complicado encontrar habitaciones disponibles.

Una vez posicionados, toca sacar a relucir la creatividad con campañas que no dejan a nadie indiferente. Como por ejemplo:

Y esto es lo que puedes leer nada más entrar en su página web: “El hostal barato de Ámsterdam Hans Brinker está orgulloso de haberse pasado cuarenta años defraudando a los viajeros. Presumiendo de que sus niveles de confort pueden compararse con una prisión de mínima seguridad, el Hans Brinker ofrece también algún tipo de sanitario y un comedor abierto intermitentemente que sirve una amplia gama de platos basados en huevos mocosos”.

Y continúan contando otros servicios y comodidades que ofrece el “hostal barato de Ámsterdam”:

- Un bar en el sótano mal iluminado y sin ventilación.
- Un patio de cemento donde puedes relajarte y disfrutar del sol, suponiendo que lo haga y que pueda pasar por los altos edificios situados a ambos lados.
- Un ascensor que nunca se queda colgado entre dos pisos.
- Un bar donde se sirve una cerveza algo aguada.
- Ocurrencias divertidas y especulaciones sobre las preferencias sexuales de anteriores visitantes garabateadas en la mayoría de las superficies.
- La lujosa suite diplomática del Hans Brinker Budget Hotel, Ámsterdam (donde se encuentra la única bañera existente en el Hans Brinker).
- Puertas que cierran. (Ésta me ha matado XD)

La clave, la curiosidad que genera en la gente que quiere comprobar por qué es el peor. Eso y el envidiable sentido del humor que demuestran. No sé vosotros, pero yo estoy deseando ir…

Tampoco tienen ningún problema en añadir las críticas de los "clientes":

“¿Qué puedo decir? Era barato. Pero no tanto. Es decir, una parada de autobús ofrece las mismas comodidades.”
– Charlotte, Texas.

“Cuando me desperté tuve la impresión de que alguien había estado en mi habitación.”
- Derek, Ohio.

“Qué experiencia tan fantástica. ¡Qué barato! ¡Qué amable! No, espera, eso era en aquel otro sitio de Bélgica.”
- Mr and Mrs Vandenberg, New Mexico.

“El hostal más barato en que he estado desde que me pusieron en libertad provisional.”
- Michael, New York.

Simplemente genial.

Cuándo una marca se convierte en icono

¿Cuándo una marca se convierte en icono? En torno a este concepto gira la nueva campaña que Leo Burnett Iberia ha desarrollado para Jeep a nivel internacional. La agencia ha creado un símbolo claramente reconocible partiendo de la imagen de la particular y patentada parte frontal de los Jeep, compuesta por siete ranuras y sus faros redondos. Este símbolo, que estará presente a lo largo de toda esta campaña, además, servirá de hilo conductor y formará parte de los trabajos que se realizarán para el setenta aniversario de la marca en 2011.





La reflexión es la misma con la que comenzaba: ¿Cuándo una marca se convierte en icono? Pensemos en Nike, Apple, Harley Davidson o Volkswagen entre otras muchas, ¿realmente son marcas o podemos pensar que son mucho más que eso?

Una marca se convierte en icono cuando ofrece un mito poderoso. Los mitos nos ayudan a darle sentido a la vida. Nos ofrecen ideales por los cuales vivir y nos ayudan a resolver las preguntas más desconcertantes de la vida. Los iconos son mitos encapsulados. Son poderosos, porque nos entregan mitos en forma tangible, lo que los vuelve más accesibles.

Los iconos no son sólo marcas, la mayoría de las veces son personas. Hay íconos entre los políticos más exitosos, artistas, activistas, y otras celebridades. La gente los hace parte de su vida, porque a través de ellos es capaz de experimentar mitos poderosos de forma continua. Las marcas icónicas actúan de manera similar.

En un gran ejercicio de creatividad, los creativos de Leo Burnett Iberia intentan hacer ver que Jeep ya es algo más que una marca, es un icono. Y para vosotros ¿se puede considerar a Jeep como un icono? Antes de opinar mira esto.

Información de Anuncios.com y dialnet.unirioja.es

Japón en el corazón, creatividad en la mente.

Por muy cerrados que quiera uno tener los ojos, en estos días nadie puede escapar de la situación que se vive en Japón. Cada uno digiere la información de los medios como quiere o puede, pero lo cierto es que estamos hablando de una de las mayores catástrofes de los últimos años y eso es así, se exagere o se oculte.

Como decía, parece imposible ignorar esta situación, la creatividad, por tanto, tampoco escapa de este tipo de situaciones trágicas. Todo lo contrario. La creatividad se desata ante este tipo de acontecimientos y busca, a través de soluciones creativas, el apoyo al lugar afectado. Sería un tema bonito y amplio, que daría para comentar mucho, y sobre todo, muchos ejemplos. Pero en este caso, me centraré en la actualidad y en el protagonista: Japón.

Aquí os dejo algunas gráficas, la mayoría de ONGs, que buscan recaudar fondos para ayudar al pueblo nipón.








Como se puede ver, el punto rojo de la bandera como protagonista en todas ellas, un elemento limpio y directo... un caramelo para creativos y diseñadores.


Espero que esta entrada sirva al menos para que veamos lo importante que puede llegar a ser nuestro trabajo y también para apoyar desde este pequeño espacio al pueblo japonés y a toda la gente que lucha por levantar el país. Japón es y será siempre un ejemplo, seguro que nos lo demostrarán una vez más.

Aunque el tránsito por este blog sea mínimo, nunca está de más dejar un enlace que nos muestra las posibilidades de colaborar que existen.

Entrada inspirada y gráficas encontradas en el muy recomendable blog God Save the Brief.

Más allá del anuncio

Y para no quedarnos estancados en la presentación, tengo que reaparecer inmediatamente con otra entrada, entrando en materia.

La llamo "más allá del anuncio" porque quiero hablar sobre campañas que se salen de la norma, que abandonan las revistas, televisión, etc. Entran en "escena" de las formas menos imaginables... ahí está la creatividad.

Hablaré de algunos ejemplos, pero como sabemos, es muy habitual ver este tipo de acciones con final inimaginable.

Para empezar, una noche de futbol, una noche de Champions League, de las imperdonables para futboleros y más si uno de los que juega es tu equipo. Y un montón de maridos, novios, amigos... engañados por sus parejas para ir esa noche a un concierto a la misma hora del partido... lo demás, mejor verlo. Detrás de todo esto: Heineken.

Y otro caso, totalmente diferente, que sucedió hace unos meses. Seguro que muchos y muchas recordareis ver en los informativos (de varias cadenas) el ataque de unos lobos en Rusia. En las imagenes, una manada por una autopista (grabado desde una supuesta cámara de seguridad), lobos atacando el parking de un supermercado (grabado por jóvenes con el móvil y así otras tantas. Todo creíble, los incendios habían dejado a los pobres lobos sin mucho terreno en el bosque y por tanto, sin muchas presas con que alimentarse. Esa era la noticia. Los medios mastican y nosotros tragamos.

Y esto es lo que pudimos ver semanas después. Culpable: Eristoff.

Reflexión: Creatividad sí, llegar al público de forma totalmente diferente y llamativa, sí, pero... ¿dónde está el límite? En mi opinión se puede hacer de muchas formas, pero no me parece lo más correcto inventar noticias, en algunos casos, como el primero, resulta simpático, pero en el segundo puede llegar a preocupar y lo que se acaba consiguiedo, entre otras cosas, es que los medios pierdan credibilidad y no creo que sea demasiado bueno para una marca "hacer amigos" de esa manera.

¿panes y peces?

¿peces y panes? Mi pasado en colegio de monjas (y más tarde curas) está a punto de dar sus frutos. Y es que ahora recuerdo cuando nos contaron el milagro de los panes y los peces, y ¿qué tiene que ver eso con la publicidad? Yo también pensaba que nada, pero buscando un título para el blog se descubren este tipo de cosas. Jesús (también conocido como Jesucristo o Cristo a secas) dio de comer a toda una multitud con una pequeñísima cantidad de alimento (Lo dice la Santa… Wikipedia). Sigues sin saber que tiene que ver con la publicidad, piensa cuánta gente puede ver un pequeñísimo anuncio… y que cuanto más creativo sea… a más gente alimentará. Tengo que admitir que mi absurda teoría del milagro viral de Jesús está pillada por los pelos y un poco sacada de la manga, pero el título me gusta y tenía que buscarle una excusa.

Una vez presentado el título toca presentar al autor. Soy Imanol, estudiante de publicidad, atraído por este mundo cada vez más con el paso de los años. ¿Qué mundo? El de la publicidad, pero más concretamente, el de la creatividad. Siempre me he visto obligado a concretar, la creatividad me parece un concepto demasiado amplio y por ello busqué un campo más preciso al que aplicar la creatividad, el diseño gráfico… y en ello andamos.

Aprovecharé la primera entrada para ganar “seguidores” con una pequeña encuesta para elegir la cabecera del blog (que para algo me he pasado buen rato haciéndolas). Tranquilidad, si no recibo ningún voto no me deprimiré y cerraré el blog, entre otras cosas porque estoy obligado a continuarlo durante un tiempito. Pero piensa que cada vez que pases por aquí podrás ver tu imagen favorita y esa es razón más que suficiente para votar. También me puedes decir que todas son horrorosas (siempre que me aconsejes cómo arreglarlas).

Y además, para que esta presentación tenga algo útil os dejo el enlace a un blog muy interesante que sigo hace ya un tiempo y que día a día (también en Facebook) nos informa de las novedades que se dan en el mundo de la publicidad. Se trata de El Rincón del Publicista. Seguramente volverá a aparecer por aquí.

Aquí empieza Panes & Peces, cómo con lo mínimo llegar al máximo… Al final, hasta suena bien. Benvenuti!