Famoso y publicidad, ¿buena relación?

Muchas veces se ha hablado sobre la efectividad de la utilización de famosos en la publicidad. Casi el 70% de los consumidores consideran un producto más atrayente si lo presenta un famoso, al relacionarse los productos con valores como éxito o belleza. Por ello, la aparición de estos en los anuncios es cada vez más común.

Pero en esta ocasión vamos a comentar lo que los anuncios pueden aportar a la imagen del famoso. Nada mejor que hacerlo viendo ejemplos.

Gasol para Banco Popular.

Entiendo que en CSI le tocara hacer de muerto. No sé si se le dará bien actuar, pero en este anuncio, quizás por el texto, queda una actuación muy artificial. Lo tuyo es el baloncesto, céntrate antes de que os echen de los playoffs.

Indurain para Danacol.

¡Un poco de sal, por favor! No es que la creatividad de los anuncios de Danacol sea la repanocha, lo mismo meten a Manolo Escobar que a un “prestigioso doctor”, pero sin ninguna duda, a Indurain se le daban mejor los pedales…

Anne Igartiburu para Marina d’Or.

Además de ser un bofetada a la creatividad, para mi es un claro ejemplo de lo que un famoso no debe hacer, aunque se puede esperar de una persona que despide su programa con un pegajoso: “Hasta mañana corazones”.

George Clooney para Nespresso.

What else? Creo que todos conocemos esta campaña… con la también destacable actuación de John Malkovich. Son buenos, y hacen lo que saben. También ayuda el tono graciosillo de los spots, les va como anillo al dedo.

Hugh Jackman para Lipton Ice Tea

Un 2X1, además de demostrar que es un gran actor, también demuestra que, a pesar de su altura, el baile no se le da nada mal. Buen cartel de presentación, pero, ¿qué era lo que bebía?

Iker Casillas para Groupama.

En mi opinión, es un soso, pero como los anuncios tienen su gracia, se le contagia un poco. Al menos sube el listón de otros deportistas-actores.

Os dejo el top ten de los que más cobran (o han cobrado) por sus apariciones en publicidad, como podéis ver, todo actrices y un actor:

1. Catherine Zeta-Jones. T-Mobile. 20 millones $
2. Angelina Jolie. St. John. 12 millones $
3. Nicole Kidman. Chanel. 5 millones $
4. Jessica Simpson. Guthy-Renker. 7.5 millones $
5. Gwyneth Paltrow. Este Lauder. 6 millones $
6. Charlize Theron. Dior. 6 millones $
7. Julia Roberts. Gianfranco Ferré. 5 millones $
8. Brad Pitt. Heineken. 4 millones $
9. Scarlett Johansson. L'Oreal. 4 millones $
10. Penelope Cruz. L'Oreal. 2 millones $

Y el número 1 de esta lista: Catherine Zeta-Jones para T-Mobile

¿Creeis que es una actuación de 20 millones de dólares?

¿Quién no ha copiado alguna vez?

Estaba yo navegando y me encontré esto:

Recordé que hace unas semanas tuvimos que hacer una campaña similar, y tuvimos una idea similar... y me encuentro esto:

Sí, dos campañas diferentes, dos marcas diferentes, en dos países diferentes y con dos titulares "diferentes":

1. Concentrate on the road not your conversation.

2. If you’re on the phone, you’re not watching the road.

Estamos hablando ni más ni menos que de Memac Ogilvy & Mother en el primer caso y McCann Erickson en el segundo (dos pequeñas agencias de mi pueblo).

Me vienen entonces a la cabeza casos de copias o plagios de ideas -supuestamente- creativas… y me encuentro con esto:

Video comparativo

Spot San Miguel



El video copiado



(Igual de grave me parece que se las den de innovadores con el abre-fácil cuando Estrella Galicia ya lo utilizaba, y en otros países lleva años, pero este es otro tema)

El debate interno (y también externo) que me surge es si realmente hay copia o es simplemente que se llega a una idea y el creativo no se da cuenta de que ya existe. Quizás no la hayas visto nunca, pero ahí estaba. Me parece bastante lógico que pueda pasar algo así, todo el mundo es libre de pensar lo que quiere (de momento) y por cada cerebro pasan todo tipo de ideas entre las que puede estar alguna que ya existe. Hay casos en los que la copia es evidente, pero hay otros en los que la sencillez de la idea hace que pueda pasar por la mente de varios creativos.

Os dejo algunos ejemplos de copieteo, inspiración en el de al lado (así se le puede llamar a lo que hacen algunos en los exámenes), o simplemente ideas que nacieron en diferentes departamentos creativos de diferentes partes del mundo y se encontraron gracias a internet…

Saab 2007

Audi 2011

Guitarras Fender 2004

Axe 2006

Mini 2003

Ford Mustang 2010

Como veis, cualquier idea por muy creativa que nos parezca, puede estar por ahí, hasta las mejores, como podéis ver. Y os dejo la siguiente reflexión: ¿Cómo sabemos entonces que la extraordinaria idea que acabamos de encontrar no está inventada? Si yo ahora voy con mi gran idea, se la presento a un profesor y me dice que ya se la han presentado varios grupos de la misma clase ¿cómo puedo estar seguro de que en el mundo no habrá otras tantas similares?

De todos modos… ¿Quién no ha copiado alguna vez en su vida? Quien esté libre de pecado ¡Que tire la primera piedra! (y así meto la segunda referencia bíblica después del título del blog, creo que con esto ya me he ganado el cielo).

Gracias por pasar. Vuelve pronto.

Si te apetece seguir viendo ejemplos de copias, Joe La Pompe es la página perfecta. Seguro que encuentras alguna de tus ideas...

Hoy toca ver pechos...

Diréis: ¡Salido! Pero os daréis cuenta de que no voy por ahí. Quizás solo con deciros que hablo de Wonderbra, algunos y algunas entenderéis que haga este tipo de entrada. Para quien no conoce el tipo de publicidad que ha ido haciendo esta empresa, es buen momento para empezar a ver una de las marcas que por su creatividad, sutileza y por su (a veces excesiva) exageración, nos suele sorprender bastante a menudo.

Empezamos con alguna gráfica. Como decía, muy sutiles, tanto que sobran las palabras. Con imagen y marca basta.

Seguimos con una gráfica que se sale de lo habitual, llamémosle “gráfica interactiva”. Genial.

Un par de spots. Quizás no sean su fuerte, aunque tampoco son malos.

Un poco de publicidad exterior. La del video es de lo mejor que he visto ultimamente.

Y dejamos para el final lo mejor, algo sorprendente… y adictivo… Espero que no te marees.

Si conoces algún ejemplo más, muéstranoslo.

Gracias por tu visita. ¡Celebremos las 800 entre pechos!